Juguetes para crecer en igualdad

FRAN GAVILÁN | ALMERÍA

Durante muchos años, la decisión de comprar un juguete a un hijo, ha estado supeditada principalmente a su sexo. Y es que, ser niño o niña condicionaba el juguete que ibas a recibir, según los cánones marcados por una sociedad que estipuló qué entretenimiento era el adecuado para un niño y cuál era el más idóneo para una niña. Generalmente, para ellos, los superhéroes y los muñecos bélicos ganaban enteros y para ellas, las ’cocinitas’ y las muñecas eran el juguete ’fetiche’.

En la actualidad, el pensamiento de esa sociedad, que imponía la estética del ’rosa’ para las chicas y la sintonía del ’azul’ para los chicos, ha evolucionado con el paso del tiempo. Los juguetes actuales fomentan más la igualdad pero, según revela el último estudio realizado por el Instituto de la Mujer (IAM), a través del Observatorio Andaluz de la Publicidad no Sexista, sobre la Campaña de Publicidad de Juegos y Juguetes en Andalucía, el 58,72 % de los anuncios sobre juegos y juguetes estudiados contienen algún tratamiento sexista e infringe algún punto del decálogo para la publicidad no sexista.

’No Sexista y No Violento’

Por este motivo, en Navidad, época que acapara el 70 % de las ventas anuales de juegos y juguetes, el IAM lanza un campaña por decimoquinto año consecutivo con el objetivo de sensibilizar a la población sobre la necesidad de eliminar el contenido sexista y violento de muchos juegos y juguetes.

Bajo el título de ’Campaña del Juego y el Juguete No Sexista y No Violento’, el IAM , que celebra el decimoquinto aniversario de esta iniciativa, distribuirá 20.000 ejemplares de la Guía ’15 años de juegos y juguetes no sexistas, no violentos’ -que aglutina las campañas realizadas durante los quince años- y otros materiales informativos que irán destinados al público en general como, en especial, a la comunidad educativa, alumnado, profesorado y familias de Almería.

«El objetivo principal busca conseguir hábitos más sensatos frente al consumo en estas fechas, así como ofrecer recursos dirigidos a sensibilizar y promover la buena elección de juguetes, teniendo en cuenta los principios de igualdad y no violencia», explicó la coordinadora del IAM en Almería, Águeda Cayuela. Según el último estudio del Observatorio Andaluz de la Publicidad No Sexista del IAM, que analiza la campaña de Navidad en 2010, más del 50 % de los anuncios de juguetes emitidos en televisión y publicados en catálogos incumplen, al menos, un punto del decálogo ’No Sexista’.